Selama bertahun-tahun, Apple iPhone telah menjadi penguasa pasar ponsel pintar kelas atas di China. Ponsel ini telah menjadi simbol status yang menarik dan tidak ada pesaing yang dapat menandinginya. Namun, belakangan ini, bukti menunjukkan bahwa iPhone di China tidak lagi memiliki daya tarik yang sama seperti sebelumnya.
Pada periode 6 minggu awal tahun 2024 biasanya menjadi saat sibuk bagi pembeli di China untuk membeli ponsel baru. Namun, terjadi penurunan penjualan iPhone sebesar 24% daripada tahun sebelumnya. Sementara itu, penjualan Huawei, salah satu pesaing utama Apple di pasar tersebut, mengalami peningkatan yang signifikan sebesar 64%.
Pada beberapa waktu yang lalu, terjadi penurunan penjualan iPhone. Selama sepuluh tahun terakhir, China telah menjadi pasar yang sangat penting bagi iPhone setelah Amerika Serikat, dengan kontribusi sekitar 20% terhadap penjualan Apple.
Alasan Penjualan Apple mengalami penurunan drastis
Apple sedang menghadapi tantangan di pasar China karena beberapa alasan. Pertama, belanja konsumen di China mengalami perlambatan, yang berarti bahwa orang-orang tidak lagi membeli produk Apple sebanyak sebelumnya. Kedua, pemerintah China semakin menekan masyarakatnya untuk menghindari menggunakan perangkat dari perusahaan AS, termasuk Apple.
Hal ini membuat Apple kehilangan pangsa pasar di China. Ketiga, Huawei, perusahaan teknologi asal China, semakin populer dan berhasil menjadi pesaing kuat bagi Apple. Semua faktor ini mengakibatkan Apple kehilangan dominasinya di China.
Menurut Linda Sui, seorang direktur senior di TechInsights, Apple tidak lagi mengalami masa kejayaannya di China. Salah satu faktor utamanya adalah meningkatnya ketegangan antara Amerika Serikat dan China terkait perdagangan dan teknologi. Jika tidak ada penurunan yang signifikan dalam tekanan geopolitik, Apple akan menghadapi kesulitan untuk mempertahankan posisinya di pasar tersebut.
Kilas Balik Popularitas Apple di China
Menurut Lucas Zhong dari biro riset Canalys, beberapa tahun yang lalu, popularitas merek Apple sangat tinggi di China. Masyarakat bahkan rela bermalam di depan Apple Store untuk mendapatkan produk baru. Namun, situasinya berbeda saat peluncuran iPhone 15, yang tidak lagi menarik minat sebanyak itu.
Apple dengan tegas tidak berdiam diri dan mengamati situasi ini. Baru-baru ini, CEO Tim Cook secara pribadi datang ke China untuk meresmikan Apple Store terbaru di Shanghai. Toko ini merupakan yang terbesar di China dan juga di seluruh dunia, hanya sedikit kalah besarnya dibandingkan dengan Apple Store Fifth Avenue di New York.
Kunjungan Cook yang merupakan yang ketiga kalinya ke negara tersebut dalam setahun menegaskan betapa pentingnya Chona bagi Apple sebagai pasar luar negeri utama dan juga sebagai bagian yang krusial dalam rantai pasokan manufakturnya. Menurut Ivan Lam, seorang analis senior dari Counterpoint, China masih menjadi pasar yang sangat penting bagi Apple.
Hal ini terutama dalam segmen premium dengan harga di atas USD 800. China memiliki dominasi yang kuat dalam segmen ini. Menghadapi persaingan dari Huawei dan produsen smartphone China lainnya yang semakin populer dalam penjualan secara langsung, Apple secara aktif meningkatkan kehadirannya dalam penjualan langsung di toko-toko sebagai strategi utama untuk mempromosikan smartphone kelas atas.
Baca juga:
Bales ke