Pada Agustus 2023, Shanghai Sailson Marketing & Planning Co., Ltd. (Sailson) sukses menyelenggarakan acara pemasaran merek bertajuk “OnePlus Puncak Malam Nonton Bersama”.
Mengusung tema inti “Resonansi Teknologi dan Semangat”, kegiatan ini menjadi contoh nyata keberhasilan pemasaran berbasis peristiwa yang memadukan teknologi, hiburan, dan budaya anak muda dalam satu pengalaman imersif.
Acara tersebut dirancang melalui integrasi online dan offline, dikombinasikan dengan pendekatan pengalaman berbasis skenario serta penyebaran lintas segmen.
Hasilnya, OnePlus dan Sailson tidak hanya menciptakan gaung promosi yang luas, tetapi juga menawarkan paradigma baru dalam kerja sama lintas industri bagi merek teknologi.
Melampaui Batas dan Menciptakan Karya Bersama, Fusi Sempurna Teknologi dan eSports
Pendiri Sailson, Patrick, menegaskan bahwa strategi ini lahir dari keyakinan perusahaan untuk menembus batasan segmen pasar. “Kami selalu percaya bahwa meruntuhkan penghalang antarsegmen adalah cara untuk menjangkau basis pengguna yang lebih luas,” ujarnya.
Dalam praktiknya, Sailson menggandeng OnePlus dan IP turnamen esports global League of Legends untuk membangun sebuah Ruang Nonton Imersif di salah satu lokasi ikonis Shanghai.
Di lokasi acara, pengunjung tidak hanya disuguhi area pameran perangkat canggih OnePlus dan sesi interaksi langsung dengan pemain profesional, tetapi juga pengalaman visual yang mendalam melalui teknologi proyeksi dinamis.
Teknologi ini mengintegrasikan karakteristik produk OnePlus dengan ritme pertandingan esports secara real time, sehingga menghadirkan keluaran ganda berupa kekuatan teknologi sekaligus resonansi emosional.
Bukti Data, Penempatan Tepat Menggerakkan Penyatuan Merek dan Kinerja
Kepala Divisi Global Sailson, Liu Dongyi, menjelaskan bahwa kegiatan ini diperluas melalui kolaborasi dengan tujuh kota dan sejumlah perguruan tinggi. Momentum Final Musim Panas LPL dimanfaatkan secara maksimal untuk menembus segmen komunitas gamer pelajar secara tepat sasaran.
“Acara ini menyoroti terobosan OnePlus Ace Pro dalam performa, pengalaman gaming, dan teknologi pengisian daya. Melalui sesi interaktif dan pengalaman menonton, citra produk sebagai ‘patokan baru performa’ semakin menguat dan mendorong minat beli pengguna,” jelasnya.
Lebih dari 2.000 peserta tercatat hadir secara langsung dalam rangkaian acara ini. Capaian tersebut menunjukkan keberhasilan OnePlus dalam mengaitkan gen olahraga elektronik dengan kelompok pengguna muda, sekaligus memperkuat posisi merek di ranah teknologi yang dekat dengan budaya esports.
Wawasan Industri
Seiring percepatan transformasi merek teknologi menuju segmen muda, Sailson terus mendefinisikan ulang batasan pemasaran berbasis skenario.
Wilson, perwakilan Sailson, menyatakan bahwa peran perusahaan melampaui sekadar pelaksana kegiatan. “Kami menggunakan bahasa pemasaran untuk membangun lapisan kedua kulit sebuah merek,” ungkapnya.
Ke depan, Sailson berkomitmen untuk terus memperdalam penerapan integrasi online-offline dan strategi lintas segmen. Langkah ini diharapkan dapat membantu lebih banyak perusahaan teknologi melakukan lompatan strategis, dari sekadar mengandalkan kekuatan produk menuju pembentukan identitas sebagai simbol budaya yang relevan dengan generasi muda.
Bales ke